Nhiều đêm mất ngủ nghiên cứu mô hình hoạt động cho công ty, đánh giá các
hệ thống online trên thế giới, cũng đồng quan điểm với 1 số anh em
chuyên gia về tương lại mà Facebook sẽ phát triển, nhận thấy như sau:
Tương
đối rõ ràng rằng MXH của FaceBook sẽ không thể kill được search của
Google, giống như search của Google đã không thể kill được portal của
Yahoo. Nhưng FaceBook cũng sẽ kill Google đúng theo cách mà Google đã
kill Yahoo: đánh thẳng vào túi tiền.
Google là công ty quảng cáo
với hai nguồn thu chính của Google đến từ AdWords và AdSense, dựa trên
search inventory của chính họ, các inventory nội dung của chính họ và
hợp tác với bên ngoài.
- Tới nay đã rõ ràng rằng, khi FaceBook đủ
sức để vươn cánh tay quảng cáo của họ ra ngoài Internet thì đó cũng là
lúc AdSense bị tiêu diệt. Dù Google cố gắng đến thế nào chăng nữa thì
lợi thế về targeting quảng cáo theo thông tin cá nhân và mối quan tâm
của user mà FaceBook nắm được cũng đủ để họ có một sản phẩm vượt trội
AdSense và sẽ nhanh chóng lấy hết khách hàng AdSense của Google. Khả
năng lớn là trong năm 2010 này FaceBook sẽ đưa ra sản phẩm của họ.
-
Trường hợp của AdWords sẽ khó hiểu hơn một chút vì FaceBook không có
search inventory, vậy lý do gì để FaceBook có thể kill AdWords? Tuy vậy,
chỉ cần nhìn vào vị thế dài hạn của AdWords là có thể hình dung được.
Mô hình kinh doanh của AdWords dựa trên 2 yếu tố chính: CPC và đấu giá.
Vì FaceBook nắm users với account và tài khoản payment của họ nên sản
phẩm quảng cáo của FaceBook sẽ tạo ra các phương án CPA hoặc CPS hoàn
hảo, trực tiếp, dễ hiểu, dễ đo lường hơn CPC. Kết hợp với năng lực
targeting về địa điểm, demographic, mối quan tâm mà hệ thống Ads của
FaceBook có được thì sản phẩm quảng cáo của FaceBook sẽ là sản phẩm tốt
hơn về bản chất. Điểm yếu thứ hai của Google là mô hình đấu giá, mô hình
đấu giá giả định rằng kho hàng là hữu hạn, nhưng với tốc độ tăng trưởng
siêu tốc hiện nay của Internet và của FaceBook thì kho hàng trở nên vô
hạn về khối lượng, tạo áp lực đẩy giá xuống về gần bằng 0. Google có thể
có inventory chất lượng cao, nhưng FaceBook và các đối tác của họ lại
có được một khối lượng Inventory khổng lồ.
- FaceBook nắm trong
tay full range of ads products: brand ads với CPM, sale ads với CPC,
CPL, CPS và viral ads với stream. Điều này giúp họ trở thành nhà cung
cấp trọn gói mọi nhu cầu quảng cáo bạn cần. Các rào cản mang tính kỹ
thuật như thanh toán, thương hiệu, công nghệ đang được dần gỡ bỏ.
FaceBook cũng sẽ chiếm lĩnh mobile, có độ phủ lớn nhất, local - là các
điểm chiến lược nhât trong vài năm tới
Kết luận: sớm hay muộn
FaceBook sẽ tiêu diệt túi tiền của Google, và điều duy nhất Google có
thể làm được để chống lại xu hướng này là cầu chúa cho FaceBook sai lầm,
hoặc tìm ra hướng đi khác giầu hơn quảng cáo.
Bài viết của tác giả Steaven Nguyen