CôngThương - Các chuyên gia thương hiệu phân tích: Trong thực tế, thương trường luôn có những sự đua tranh giữa các thương hiệu. Thương hiệu ra đời sau có vượt lên thương hiệu ra đời trước hay không tùy thuộc vào sự khác biệt của sản phẩm. Kỹ thuật marketing giỏi sẽ giúp doanh nghiệp đánh dấu điểm khác biệt trong tim, óc người tiêu dùng. Vậy, điểm khác biệt đó là gì?
Ngoài những nhân tố tạo nên điểm khác biệt như: Phân khúc giá khác biệt, bao bì khác biệt..., có một nhân tố không nên bỏ qua: Quốc gia khác biệt.
Lâu nay, các nhà báo tuyên truyền không mệt mỏi về một “thế giới phẳng”, nhưng dưới giác độ thương hiệu, thế giới chưa bao giờ “phẳng”. Mỗi quốc gia mang trong mình “mã gen” thương hiệu riêng. Và, người tiêu dùng luôn đánh giá cao- thấp hàng hóa xuất xứ từ những quốc gia khác nhau.
Một ví dụ điển hình: Barilla đến thị trường Mỹ trong bối cảnh hàng loạt thương hiệu mỳ Italia đang “chiến đấu” quyết liệt. Song, sự định vị “Mỳ Italia số 1”- “Italy’s No.1 pasta” đã chinh phục hoàn toàn người tiêu dùng, Barilla trở thành thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực mỳ Italia.
Không phải tự nhiên nhiều người luôn tin rằng vang Pháp, vodka Nga, socola Bỉ, trà Sri Lanka, ôtô Nhật... là những sản phẩm vượt trội, cho dù thực tế chưa hẳn đúng như vậy.
Đó chính là lý do những thương hiệu Việt như NBC chọn cái tên rất Italia như Mattana, Novelty cho những dòng sản phẩm mới, một chiến lược marketing thông minh, bởi thương hiệu thời trang Italia luôn tạo độ tin tưởng cao về chất lượng, được yêu thích vì vẻ lịch lãm, sang trọng. Đừng vội cho rằng thương hiệu Việt vọng ngoại!