CôngThương - Thế nhưng, điều hiếm thấy vẫn xảy ra: Giày Converse vừa là thương hiệu thể thao, vừa là thương hiệu thời trang, đứng trên “đỉnh” thành công suốt 105 năm qua nhờ... chẳng thay đổi gì!
Năm 1908, Marquis M.Converse thành lập Công ty Converse Rubber Shoe Company ở bang Massachussetts (Mỹ). Ông nung nấu ý tưởng sáng tạo loại giày độc đáo để thi đấu bóng rổ. Năm 1917, Converse xuất xưởng loại giày thể thao đế cao su mang tên “All Star”. Chuck Taylor- ngôi sao bóng rổ Mỹ- dùng loại giày này thi đấu. Converse mời Chuck Taylor làm đối tác, in ảnh trên lô gô thương hiệu, có cả chữ ký trên giày... Sau đó, Mike Jagger - thành viên ban nhạc The Rolling Stones - đi giày Converse khi cưới vợ. Thủ lĩnh ban nhạc Nirvana Kurt Cobain đi giày Converse lúc qua đời... Nhờ độc chiêu “dựa danh” những nhân vật nổi tiếng, Converse đã thống trị thị trường giày bóng rổ, chinh phục nhiều thế hệ tín đồ âm nhạc và văn hóa, tạo nên một thương hiệu lừng danh.
Từ thuở khai sinh đến ngày nay, giày Converse không thay đổi về hình dáng và chi tiết. Thế nhưng, đã có hơn 1 tỷ đôi giày Converse được tiêu thụ khắp thế giới- một kỷ lục chưa thương hiệu giày nào vượt nổi. Đặc biệt, giày Converse càng dùng nhiều càng “lên mã”, khi bẩn đẹp hơn cả khi... sạch, chưa kể nó bền đến mức tưởng như không bao giờ bị hỏng.
Đam mê sáng tạo cùng với chiến lược marketing khôn khéo của Marquis M.Converse đã cộng hưởng tạo nên một thương hiệu độc đáo - sự kết hợp giữa thể thao và đời thường, biểu tượng của chất lượng và sự tin cậy!