Tính đến hết tháng 8 vừa qua, khoảng cách về doanh số bán hàng giữa BMW và Audi đã được giảm xuống chỉ còn 2.110 xe, và rất có thể trong tương lai gần Audi sẽ kết thúc bảy năm thống trị của BMW trong phân khúc xe hạng sang.
Trong tám tháng đầu năm, doanh số bán hàng của Audi đã tăng 13%, với 961.000 xe
bán ra, trong khi đó doanh số bán hàng của BMW chỉ tăng 7,8%, với 963.110 xe bán ra. So với năm 2011, khoảng cách giữa hai “ông lớn” này đã giảm đi rất nhiều, tám tháng đầu năm 2011 doanh số của BMW vượt Audi tới 40.513 xe.
Một trong những lý do giải thích tại sao Audi đang đạt được thành công to lớn bởi kể từ năm 2002, Tập đoàn Volkswagen đã đầu tư không dưới 25,6 tỷ USD để biến Audi thành thương hiệu xe sang
số một thế giới. Hiện tại Audi có tới 12 dòng xe khác nhau, trong khi con số này của năm 2003 chỉ là 6. Audi đã
vượt qua Mercedes-Benz từ năm 2011, và mục tiêu của hãng là vượt qua BMW vào năm 2020.
Trước đây các nhà phân tích đã cho rằng Audi có thể vượt qua BMW để trở thành hãng xe hạng sang số một thế giới trước năm 2020, trừ khi BMW có những thay đổi mạnh mẽ về dòng sản phẩm của hãng. Nếu tốc độ tăng trưởng của Audi tiếp tục được duy trì như trong tám tháng đầu năm, khả năng hãng xe hạng sang này tiếm ngôi của BMW ngay trong năm nay là điều hoàn toàn có thể xảy ra.
Một phần lý do khiến tốc độ tăng trưởng của BMW có phần chậm lại so với Audi bởi trong thời gian qua BMW đã tiến hàng làm mới hàng loạt sản phẩm của mình. Rất có thể trong thời gian tới doanh số của BMW sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh.
Tổng hợp