Trong bối cảnh những giới hạn áp đặt ngày càng nặng nề lên mức tiêu thụ nhiên liệu và ô nhiễm môi trường, BMW hiện đang tích cực đầu tư vào một nhánh thương hiệu “xanh” mới với các khoản chi khổng lồ nhưng cũng hứa hẹn lợi nhuận về lâu dài.: “i”. Thương hiệu mới này cũng sẽ hướng tới các mục tiêu bền vững thông qua các loại động cơ sạch hơn, sử dụng năng lượng hiệu quả hơn nhưng vẫn đảm bảo không hi sinh hiệu suất.
BMW i8 sẽ bắt đầu có mặt trên thị trường từ tháng 8 tới.
Tính tới lúc này, mẫu xe “i” được bán ra thị trường chủ yếu vẫn là i3 cỡ nhỏ dành cho đô thị. Vào tháng 8 tới, chiếc xe thể thao lai i8 cũng sẽ bắt đầu được bán ra. Đây sẽ là sản phẩm đứng đầu bảng trong dải sản phẩm “i”. “Việc nghiên cứu, phát triển vật liệu, cấu trúc và hệ truyền động đã tiêu tốn một khoản chi phí khổng lồ. Tôi nghĩ vào lúc này, chương trình phát triển i sẽ là nền tảng thử nghiệm cho các công nghệ điện – thứ liên tục được phát triển và hoàn thiện hơn. Tuy nhiên, điều thực sự quan trọng là việc các mẫu xe i đang trở thành một thương hiệu mới đóng góp tuyệt vời cho công cuộc phát triển của BMW” – nhà phân tích Tim Urquhart của IHS Automotive nhận định. Thực tế, những chiếc xe nhóm này cũng đã dần trở thành nền tảng khuôn mẫu trong việc phát triển các sản phẩm tương lai của hãng xe sang nước Đức. Mới đây, BMW cũng tuyên bố đang thiết kế M1 mới với nhiều thứ "mượn" của i8 nhằm cạnh tranh trực tiếp cùng Ferrari 458 Italia hay Lamborghini Huracan vừa ra mắt.
Hiện đại, xanh, tính năng phong phú... những chiếc xe như i3 và i8
đang mở ra một thời đại mới tại BMW.
Điều thú vị nằm ở chỗ trong khi các nhà phân tích cho rằng BMW đang đốt tiền với chương trình phát triển dòng “i”, bản thân hãng xe Đức lại tuyên bố mình đang đạt được lợi nhuận từ đó. Dù cho sự thật có thể nằm ở đâu đó giữa hai khả năng này, một con số cụ thể không thể phủ nhận là BMW đã đầu tư hết khoảng 2 tỷ USD cho các dự án mới liên quan tới "i". Dường như BMW đang đi theo hướng phát triển của Tesla: xây dựng một thương hiệu hoàn toàn mới với những quan niệm thực sự khác biệt về hình thức giao thông vận tải điện. Về lâu dài, đây hoàn toàn có thể là khoản đầu tư đem về lợi nhuận khổng lồ cho hãng.
