Audi khẳng định đã hủy bỏ kế hoạch cho ra mắt phiên bản thương mại của mẫu R8 e-tron - siêu xe điện đã gây xôn xao các triển lãm ô tô quốc tế trong ba năm qua. Tuy nhiên, dự án này sẽ không hoàn toàn "chết" vì Audi có kế hoạch sản xuất 10 mẫu R8 e-tron để đánh giá nội bộ.
Thay đổi định hướng của Audi có thể là do giám đốc R&D mới nhậm chức, ông Wolfgang Dürheimer. Ông này cho rằng siêu xe điện không mang lại giá trị lợi nhuận cao. Dürheimer đã thất vọng với quãng đường đi được quá ngắn của R8 e-tron và quyết định Audi nên đầu tư vào công nghệ plug-in hybrid.
Audi hiện đang chuyển trọng tâm sang sản xuất các phiên bản plug-in hybrid của A1, A3, A6, A4 và Q7. Công nghệ plug-in hybrid vẫn cho phép lái xe không xả khí thải trong một quãng đường nhất định mà không phải lo lắng vấn đề dừng xe giữa đường vì hết năng lượng điện.