Nếu như trước đây, truyền hình được coi là kênh PR cực kì hiệu quả thì bây giờ, việc giới thiệu ca khúc hay album mới trên ti vi đã không còn được ưa chuộng. Ví dụ điển hình nhất phải kể đến Big Bang, Busker Busker, Psy và Lee Seung Gi. Đây là những nghệ sĩ đã sở hữu những ca khúc và album làm mưa làm gió trên các bảng xếp hạng trong năm 2012, trong khi họ hiếm khi quảng bá sản phẩm của mình trên truyền hình.
Big Bang không chuộng PR bằng truyền hình
Lý do khiến xu hướng này thay đổi một phần bởi vì lượng người xem các chương trình ca nhạc trên truyền hình đang giảm khá nhanh khi giờ đây, Youtube đã trở thành kho âm nhạc cực kì lớn. Không cần tốn thời gian ngồi chờ đến giờ chiếu trên tivi, chỉ cần một cú click chuột, bạn có thể dễ dàng tiếp cận hàng trăm, thậm chí hàng nghìn chương trình ca nhạc. Không những thế, tốc độ cập nhật ca khúc hay album mới của các chương trình âm nhạc rõ ràng không thể so sánh được với các bảng xếp hạng online. Bảng xếp hạng online cho phép người yêu nhạc cập nhật sản phẩm âm nhạc mới từng giờ, từng phút.
Mặc dù xuất hiện với tần suất dày đặc trong các chương trình truyền hình thực tế nhưng Lee Seung Gi cũng hiếm khi quảng bá sản phẩm âm nhạc trên tivi
Kang Tae Gyu – chuyên gia về văn hóa – cho biết: “Các chương trình âm nhạc trên truyền hình đang ngày càng mất đi vai trò của mình. Các công ty giải trí hiện cũng đang đau đầu tìm cách khác để PR sản phẩm của mình hiệu quả hơn. Hiện tại, Youtube và các bảng xếp hạng online được xem là giải pháp khá tốt cho vấn đề này’.
Một quan chức trong ngành công nghiệp âm nhạc chia sẻ: “Mặc dù tivi không còn là kênh quảng bá hiệu quả nhưng rất nhiều nghệ sĩ mới vẫn muốn xuất hiện trên các chương trình truyền hình. Và thực tế là để được xuất hiện trên tivi cũng không phải là chuyện dễ dàng. Chỉ có những nghệ sĩ đã quá nổi tiếng họ mới không cần đến tivi để PR tên tuổi của mình”.