CôngThương - Có một sản phẩm mà bất cứ địa phương nào trên cả nước từ vùng sông nước Cà Mau đến các tỉnh miền núi phía Bắc như Hà Giang, Sơn La… cũng đều có mặt, đó là bia Sài Gòn.
| Ông Lê Hồng Xanh - Phó tổng giám đốc Sabeco: Chiến lược tiếp thị mới của Sabeco không mang tính dàn trải mà tập trung vào các sản phẩm cốt lõi, thị trường trọng điểm và hướng tới những khách hàng mục tiêu. |
Theo các chuyên gia, thị trường bia trong nước hiện là thị trường cạnh tranh khốc liệt nhất, với gần như tất cả các hãng bia lớn trên thế giới từ Đan Mạch, Hà Lan, Đức, Nhật, Hoa Kỳ… đều đã có mặt. Tuy nhiên, phổ biến nhất trên thị trường phải kể đến các dòng sản phẩm của Sabeco như: Sài Gòn Lager, Sài Gòn Export, Sài Gòn Special, bia lon 333, Sài Gon Special, bia chai 333 Premium..., giúp thương hiệu này có được trên 30% thị phần và dẫn đầu thị trường bia Việt Nam. Một lãnh đạo Sabeco cho biết: Chiến lược dài hạn của tổng công ty là chinh phục các thị trường khó tính Đức, Mỹ, Nhật Bản, Hà Lan... Mới đây, Kantar Worldpanel đã xếp bia 333 ở vị trí thứ 3 trong top 5 thương hiệu đồ uống được chọn mua nhiều nhất tại Việt Nam.
Những thành quả đó là nỗ lực bền bỉ, nhạy bén nắm bắt thời cơ đầu tư đổi mới công nghệ, nâng cao chất lượng, đa dạng hóa sản phẩm và chiến lược nâng cao vị thế thương hiệu.
Do có hệ thống phân phối, chính sách thị trường, quảng bá thương hiệu phủ rộng khắp toàn quốc, nên sản phẩm bia của Sabeco có mặt trên khắp mọi miền đất nước. Với sức tiêu thụ mạnh, năm 2013, Sabeco đạt sản lượng tiêu thụ trên 1,3 tỷ lít. Ông Lê Hồng Xanh - Phó Tổng giám đốc Sabeco - chia sẻ: Chiến lược tiếp thị mới của Sabeco không mang tính dàn trải mà tập trung vào các sản phẩm cốt lõi, thị trường trọng điểm và hướng tới những khách hàng mục tiêu. Năm 2013, bia Sài Gòn đang triển khai chương trình khuyến mãi lớn nhất trong năm trên toàn quốc “333 - chung niềm vui lớn”, với tổng giá trị giải thưởng lên đến 63 tỷ đồng và hàng loạt các chương trình khuyến mãi khác…
Sabeco đã xây dựng được hình ảnh, thương hiệu luôn đi với chất lượng sản phẩm, chất lượng dịch vụ, song hành là xây dựng văn hóa doanh nghiệp gắn với các hoạt động cộng đồng. Hiện tổng công ty đã triển khai và áp dụng thành công hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001 - 2008, ISO 1400 và HACCP… Đặc biệt, chất lượng bia ngày càng được khẳng định và công nhận bởi hệ thống quản lý chất lượng - an toàn thực phẩm - môi trường do Burear verita certificatiar chứng nhận. Sản phẩm của công ty được sản xuất trên dây chuyền hiện đại nhập khẩu từ các nước tiên tiến trên thế giới, đảm bảo độ chính xác cao, đồng bộ, gắn kết trong một dây chuyền sản xuất tự động và khép kín. Bên cạnh đó, công ty có đội ngũ công nhân và cán bộ kỹ thuật lành nghề đã mang đến sự kết hợp thành công giữa công nghệ hiện đại với cách lên men truyền thống dài ngày, tạo ra những sản phẩm có chất lượng ổn định, hương vị đặc trưng riêng biệt trên thị trường.
Sabeco không ngừng đầu tư phát triển và đổi mới công nghệ, tiêu biểu là Nhà máy bia Sài Gòn Củ Chi hiện đại bậc nhất Đông Nam Á. Hệ thống các nhà máy của tổng công ty trên cả nước không chỉ hiện đại và quy mô mà còn có hệ thống quốc tế “Nhà máy xanh” tiết kiệm nhiên liệu, hiệu quả cao và đặc biệt là công nghệ lọc không chất thải, đón đầu xu thế phát triển bền vững trên cơ sở phát triển hài hòa cùng môi trường. Đó là những bí quyết đã giúp Sabeco ngày càng thành công và có tính cạnh tranh cao trên thị trường.