“Rất thú vị khi “chim” đi cùng với Nhộng”

Câu chuyện của Flappy Bird thời gian qua đã thu hút được sự chú ý của giới truyền thông và công nghệ trên toàn thế giới. Đã có doanh nghiệp trong nước tìm cách tận dụng cơ hội này.

BizLIVE đã có cuộc trao đổi với chuyên gia makerting Ngô Trọng Thanh để nghe ông phân tích về những cơ hội kinh doanh mà Flappy Bird, có thể mang lại cũng như một vài chiến lược kinh doanh nếu "ăn theo" hình ảnh Flappy Bird.

Thời gian qua, giới truyền thông và công nghệ thế giới bàn tán rất sôi nổi về câu chuyện của Flappy Bird. Cá nhân ông đánh giá như thế nào về trò chơi này và hiệu ứng mà nó mang lại?

Tôi chưa bao giờ chơi game, không dùng iPhone và cũng chưa tải bất kỳ ứng dụng nào từ AppStore, tóm lại là một người “dốt” công nghệ điển hình, nhưng tôi đã được nghe, và đã rất vui khi nghe câu chuyện về Flappy Bird.

Lần đầu tiên, một sản phẩm trí tuệ Việt gây bão trên thế giới, với một chi phí nhỏ, rất nhỏ nếu như so sánh với các sản phẩm khác. Nó đã làm được những hiệu ứng đáng tự hào, mà các công ty lớn, với ngân sách lớn gấp hàng trăm, hàng ngàn lần vẫn chưa làm được.

Điều đáng mừng hơn nữa, thành công của Flappy Bird giống như một minh chứng cho quan điểm được chúng ta nói nhiều: Việt Nam có lợi thế, và nên tập trung phát triển các sản phẩm nông nghiệp và công nghệ thông tin.

Flappy Bird cũng là một thành công để cổ vũ giới trẻ Việt Nam dấn thân khai thác thế mạnh đó.

Là một chuyên gia có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing, ông nhận định như thế nào về những cơ hội kinh doanh mà Flappy Bird có thể mang lại, ngoài việc thu tiền quảng cáo từ game?

Doreamon - chú mèo máy Nhật - không chỉ giúp tác giả của nó kiếm tiền từ bán sách, mà còn từ những nguồn khác, như quyền sử dụng hình ảnh chú mèo máy trên rất nhiều thực phẩm, đồ dùng cho trẻ em.

Walt Disney không chỉ kiếm tiền bằng bán vé cho khách thăm công viên, mà còn từ nguồn bán các vật dụng mang hình ảnh thương hiệu.

Tổng thống Mỹ Bill Clinton sau khi rời nhiệm sở, đã kiếm 14 triệu USD cho cuốn tự truyện của mình, số tiền bằng lương của ông trong cả hai nhiệm kỳ Tổng thống.

Rõ ràng, bất kỳ một con người, một sản phẩm nào trở nên nổi tiếng một cách tích cực cũng có thể tự tạo được các cơ hội kinh doanh khác nhau và Flappy Bird không phải là ngoại lệ.

Gần đây, một công ty thời trang trong nước mang tên Nhộng tuyên bố đã được phép toàn quyền khai thác và sử dụng hình ảnh Flappy Bird trên các sản phẩm áo thun...

Rất thú vị để Bird (chú chim) đi cùng với Nhộng! Như đã nói, tôi chưa từng chơi Flappy Bird, cũng như chưa từng biết tới Nhộng, nhưng qua tên gọi rất trẻ trung của hai thương hiệu, ấn tượng ban đầu của tôi là có sự tương thích khá lớn giữa hai thương hiệu.

Chắc chắn, việc sử dụng hình ảnh chú chim sẽ tốt cho Nhộng tại thời điểm hiện tại, để có nhiều người đặc biệt là giới trẻ, biết đến thương hiệu này.

Tuy nhiên, việc đầu tư hình ảnh sẽ không quá đơn giản như vậy. Bên cạnh những lợi ích trước mắt khi sử dụng hình ảnh của chú chim, Nhộng cần cân nhắc thêm các yếu tố khác một cách thực tế.

Như, Bird và Nhộng có hướng tới cùng một đối tượng?

Flappy Bird sẽ tiếp tục gây bão và trở thành một hình ảnh tích cực trong thời gian dài, hay chỉ tồn tại mang tính trào lưu trong chốt lát?

Và cuối cùng, Nhộng cũng cần lường được một thực tế: mọi tin xấu của Bird nếu có trong tương lai, cũng sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh của Nhộng.

Theo ông, khi Flappy Bird đã bị chính tác giả Nguyễn Hà Đông gỡ bỏ khỏi kho ứng dụng của iOS và Android, thì các sản phẩm kinh doanh ăn theo Flappy Bird liệu có tồn tại được lâu dài hay không?

Khi nhắc đến Doreamon, mọi người không nghĩ đến một con mèo máy vô hồn, mà liên tưởng đến một thế giới tuổi thơ rất đời thường, rất trong trẻo, đáng yêu mà mỗi người đều đã trải qua.

Khi nhắc đến Walt Disney, người ta không chỉ nghĩ đến một công viên đơn thuần, mà nghĩ đến những câu chuyện cổ tích cùng với giấc mơ thiên thần không chỉ của trẻ thơ.

Flappy Bird đã có thành công ban đầu để thu hút sự chú ý của cộng đồng. Nhưng hiện nay, nó mới được biết đến một cách rất “vật lý” thông qua tên gọi, hình ảnh… mà nó vẫn đang thiếu hẳn phần "hồn".

Và như vậy, tôi nghĩ chặng đường sẽ vẫn còn xa, để Flappy Bird gợi nhớ được một cảm xúc tích cực nào đó trong tâm trí người tiêu dùng.

ĐINH THƠM