CôngThương -
Năm 1962, Tạp chí Time đã vinh danh David Ogilvy là “thày phù thủy được kính nể nhất của ngành công nghiệp quảng cáo hiện đại”. Ogilvy chính là người đứng sau những chiến dịch quảng cáo thành công nhất mọi thời đại với các nhãn hàng như áo sơ mi Hathaway, nước giải khát Schwepps, xe Rolls Royce... Ogilvy từng viết: “Tài năng ư? Tôi tin rằng nó chỉ được tìm thấy ở những kẻ nổi loạn, những tay cá biệt và những cái đầu bất trị”. Đây chính là một trong những bài học vượt thời gian về marketing online của “thày phù thủy” Ogilvy, rất súc tích: Bạn muốn trở thành một tài năng trong lĩnh vực quảng cáo, trước hết hãy dám khác biệt!
Thời nay, khá nhiều công ty đã thành công nhờ sáng tạo sự khác biệt trong tiếp thị trên thiết bị di động. Hãy xem Adidas Philippines đã tương tác khách hàng với mobile game như thế nào?
Năm 2013, Adidas Philippines đã thực thi một chiến dịch độc đáo: Dùng mobile game để giới thiệu mẫu giày Boost mới của mình. Thay vì chỉ hiển thị thông tin sản phẩm, Adidas Philippines đã tạo một quảng cáo tương tác dưới định dạng HTML5, người tiêu dùng có thể đặt ngón tay trên màn hình thiết bị di động và thích thú “chạy” bằng những đôi giày khác nhau trên nhiều địa hình, trong những thời tiết khác nhau, nhằm kích thích khách hàng lựa chọn loại giày phù hợp, đồng thời giúp người dùng so sánh kết quả của mình với những người dùng khác dựa vào tính năng định vị địa điểm và thể hiện trên bản đồ. Bên cạnh đó, khi người tiêu dùng click vào quảng cáo sẽ được dẫn đến mobile site hoặc “like” fanpage của Adidas...
Chiến dịch của Adidas đã tạo được 672.054 lượt hiển thị từ các thiết bị iOS và 548.292 lượt từ các thiết bị Android. Đây là kết quả bất khả thi nếu chỉ dùng định dạng quảng cáo banner thông thường. Sự độc đáo, khác biệt đã mang lại thành công ngoài sức tưởng tượng!